Logo ist nicht gleich Branding – warum der Unterschied wichtig ist

Was ist ein Logo?

Ein Logo ist ein visuelles Erkennungszeichen. Es kann aus einem Symbol, einem Schriftzug oder einer Kombination bestehen. Ziel ist es, dein Unternehmen auf einen Blick wiedererkennbar zu machen – auf Visitenkarten, Social Media, deiner Website und mehr.

Ein gutes Logo ist:

• einprägsam

• vielseitig einsetzbar

• auf das Wesentliche reduziert

Aber: Ein Logo ist nur ein einzelner Baustein deiner Marke. Es ist wie das Gesicht – aber nicht der Charakter.

Was ist Branding?

Branding ist der ganzheitliche Prozess, durch den eine Marke aufgebaut und erlebbar gemacht wird. Es umfasst alle visuellen, sprachlichen und emotionalen Elemente, die deine Marke prägen.

Dazu gehören zum Beispiel:

• Farben, Typografie und grafische Elemente

• Bildsprache und Designrichtlinien

• Tonalität und Wording

• Werte, Vision und Persönlichkeit

• Das gesamte Markenerlebnis – online wie offline

Branding ist das, was Menschen über dein Unternehmen denken, wenn du nicht im Raum bist.

Warum der Unterschied wichtig ist

Viele Unternehmen starten mit einem Logo und glauben, sie hätten damit ein vollständiges Branding. Doch ohne klares Markenbild bleibt das Logo eine leere Hülle.

Typische Anzeichen für fehlendes Branding:

• Jede Instagram-Grafik sieht anders aus

• Website und Printmaterialien kommunizieren widersprüchlich

• Deine Zielgruppe weiß nicht, wofür du stehst

Ein konsistentes Markenbild schafft Vertrauen, Wiedererkennung und Emotionen – das kann ein Logo allein nicht leisten.

Fazit: Investiere nicht nur in ein Logo, sondern in deine Marke

Ein Logo ist wichtig – keine Frage. Aber wenn du möchtest, dass deine Marke auffällt, bleibt und verbindet, brauchst du ein durchdachtes Branding.

Es sorgt dafür, dass dein Unternehmen nicht nur sichtbar, sondern spürbar wird – und genau das macht langfristig den Unterschied.